Une stratégie marketing pensée pour défier Apple
Xiaomi n’a pas simplement changé le nom de sa prochaine génération de smartphones : la marque a choisi un véritable coup de communication. Selon Lu Weibing, président de la division smartphones, le passage direct au Xiaomi 17 est l’aboutissement de cinq années de réflexion sur l’image de marque et l’ambition haut de gamme du constructeur.
Ce choix vise un objectif simple : se placer au même niveau qu’Apple et éviter l’impression d’avoir une génération de retard dans la bataille des flagships. Plus qu’un saut numérique, c’est une manière d’influencer la perception des consommateurs et de rendre la comparaison immédiate avec les iPhone 17 .
Le calendrier ne doit rien au hasard non plus. La présentation officielle de la nouvelle gamme aura lieu ce jeudi 25 septembre en Chine, à peine quelques jours après la keynote Apple. Une riposte calculée qui confirme que Xiaomi veut s’imposer comme le challenger direct de l’iPhone sur le haut de gamme mondial.
Une gamme ambitieuse pour séduire les utilisateurs exigeants
La nouvelle série se déclinera en trois modèles : le Xiaomi 17, le 17 Pro et le 17 Pro Max. Cette segmentation, calquée sur celle d’Apple, permet de viser des profils variés : du haut de gamme polyvalent au modèle compact orienté photo, jusqu’au smartphone XXL pensé pour la performance et l’autonomie.
Sous le capot, tous embarqueront le Snapdragon 8 Elite Gen 5, dernière puce haut de gamme de Qualcomm, annoncée en même temps que les Xiaomi 17. Les batteries pourraient grimper jusqu’à 7500 mAh, une capacité largement supérieure à la plupart des concurrents, promettant une endurance record.
Le Xiaomi 17 Pro Max se distinguera par une innovation inattendue : un second écran intégré au dos, héritage du Mi 11 Ultra de 2021. Cet affichage always-on permettra de consulter l’heure, les notifications ou de prendre des selfies avec l’appareil photo principal. Une fonctionnalité unique, absente de l’iPhone, qui donne à Xiaomi un argument différenciant fort.
Côté photo, le partenariat avec Leica reste au cœur de la stratégie, notamment sur le 17 Pro. L’ambition est claire : offrir une expérience digne des meilleurs iPhone et Galaxy, tout en se démarquant par une approche logicielle et une calibration colorimétrique reconnue.
Enfin, Xiaomi mise aussi sur un rapport performance/prix plus agressif que celui de ses rivaux. Un point clé pour séduire les utilisateurs exigeants qui hésitent encore entre rester chez Apple, basculer vers Samsung ou franchir le pas vers la marque chinoise.
Avec cette série 17, Xiaomi ne cherche plus à suivre, mais à s’imposer dans le top 3 mondial du haut de gamme, en affrontant Apple et Samsung sur leur propre terrain.
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